Amazon lanceert 'Haul' om Chinese prijsvechters te pareren
San Francisco, donderdag, 14 november 2024.
Amazon introduceert ‘Amazon Haul’, een nieuwe online winkel met producten onder de $20, gericht op concurrentie met Chinese retailers zoals Temu en Shein. Deze strategische zet speelt in op de groeiende vraag naar goedkope producten en de toenemende dreiging van Chinese e-commerce giganten in de Amerikaanse markt.
Nieuwe Marktstrategie
Amazon’s introductie van ‘Amazon Haul’ weerspiegelt een opmerkelijke strategische verschuiving voor de e-commerce gigant. Door een segment van hun platform te wijden aan producten die niet meer dan $20 kosten, probeert Amazon een duidelijke wig te drijven tussen zichzelf en opkomende Chinese concurrenten zoals Temu en Shein. Deze platformen hebben snel voet aan de grond gekregen in de Verenigde Staten, deels dankzij hun agressieve prijsstrategieën en een breed scala aan goedkope goederen[1].
Concurrentie en Consumentengedrag
Temu, gelanceerd in september 2022, heeft inmiddels een maandelijkse gebruikersbasis van 51,4 miljoen in de VS opgebouwd, terwijl Amazon’s gebruikersbasis daalde van 69,6 miljoen naar 67 miljoen[2]. Dit illustreert de aantrekkingskracht van goedkopere alternatieven op Amerikaanse consumenten, vooral in een tijd waarin inflatie de koopkracht aantast[3]. Amazon’s zet naar een low-cost model lijkt een directe reactie te zijn op deze veranderende consumentendynamiek, waarbij de focus ligt op het behouden van marktaandeel in een snel veranderende markt.
Uitdagingen en Vooruitzichten
Hoewel ‘Amazon Haul’ een slimme zet lijkt om jongere consumenten aan te trekken die gevoelig zijn voor prijs, brengt het ook uitdagingen met zich mee. De langere levertijden van één tot twee weken, vergeleken met de snelle leveringen van Amazon Prime, zouden een belemmering kunnen vormen voor consumenten die snelle service gewend zijn[4]. Bovendien is er een risico dat deze nieuwe winkel de verkoop van Amazon’s bestaande diensten kannibaliseert, hoewel analisten suggereren dat het beter is voor Amazon om zijn eigen verkopen te kannibaliseren dan terrein te verliezen aan concurrenten[5].
Regulering en Betrouwbaarheid
In tegenstelling tot Temu en Shein, die onder de loep zijn genomen voor kwesties als productkwaliteit en arbeidsomstandigheden, heeft Amazon ervoor gezorgd dat alle producten op Haul worden gescreend op veiligheid en naleving van regelgeving[6]. Dit kan een belangrijk verkoopargument zijn voor consumenten die waarde hechten aan betrouwbaarheid en ethische bedrijfspraktijken. Met de Amerikaanse en Europese regelgevers die hun focus richten op deze Chinese platforms, positioneert Amazon zich als een veiliger alternatief voor consumenten die op zoek zijn naar betaalbare producten zonder in te boeten op kwaliteit en ethiek[7].