Digitale Advertentie-uitgaven Japan op Recordhoogte in 2024
Tokio (vrijdag, 28 februari ‘25)
In 2024 maakten digitale advertenties bijna 50% van Japan’s totale advertentie-uitgaven uit, gedreven door sterke bedrijfsresultaten en vertrouwen. De Olympische Spelen van Parijs droegen bij aan deze groei.
Recordgroei in Digitale Advertentiemarkt
De Japanse advertentiemarkt heeft in 2024 een historische mijlpaal bereikt met totale uitgaven van 7,67 biljoen yen, een stijging van 4,9% ten opzichte van het voorgaande jaar [1]. Internetadvertenties vormden hiervan 3,65 biljoen yen, wat neerkomt op 47,6% van de totale advertentie-uitgaven [2]. Deze groei werd vooral gedreven door een toenemende vraag naar videoadvertenties op sociale media platforms en connected TV [3].
Traditionele Media Toont Veerkracht
Opmerkelijk is dat de traditionele mediakanalen voor het eerst in drie jaar weer groei vertoonden. De massamedia-advertenties stegen met 0,9% naar 2,34 biljoen yen [4]. Vooral de digitale extensies van traditionele media presteerden sterk, met een groei van 17,5% in deze sector [5]. De televisiegerelateerde digitale advertenties groeiden zelfs met 47,4%, mede dankzij de toegenomen interesse in live sportevenementen en de Olympische Spelen in Parijs [3].
Olympische Impact en Toekomstperspectief
De Olympische Spelen van Parijs fungeerden als belangrijke katalysator voor de advertentiemarkt, met name in het segment van sportuitzendingen en live-streaming content [1]. De combinatie van verbeterd consumentenvertrouwen, sterke bedrijfsresultaten en toegenomen toerisme heeft bijgedragen aan deze robuuste groei in de advertentiesector [2]. Experts verwachten dat het aandeel van internetadvertenties in 2025 de 50% zal overschrijden [1].