Groene Vrijdag Daagt Black Friday Uit: Mercari's Innovatieve Aanpak voor Duurzame Mode
Tokio, vrijdag, 22 november 2024.
Multinationals lanceren ‘Green Friday’ als duurzaam alternatief voor Black Friday’s massaconsumptie. Mercari’s initiatief in Tokio introduceert een innovatief ruilsysteem, terwijl airCloset met 15 partners een GO GREEN Project start dat de CO2-uitstoot met 4,45 miljoen ton kan verminderen. Deze beweging weerspiegelt een groeiende mondiale verschuiving naar duurzame consumptie, met specifieke focus op hergebruik en kledingdelen.
De Oorsprong van ‘Green Friday’
De ‘Green Friday’ campagne, geïnitieerd door multinationals zoals Mercari, vertegenwoordigt een bewuste breuk met de traditionele Black Friday, die bekendstaat om zijn massale consumptie en kortingen. De campagne werd op 22 november 2024 gelanceerd in Tokio en beoogt duurzaam consumentengedrag te promoten door hergebruik en kwaliteitsvolle, tijdloze ontwerpen te benadrukken. Mercari’s initiatief introduceert een ruilhoekje, waar consumenten kleding kunnen ruilen in plaats van nieuwe aankopen te doen, wat bijdraagt aan een duurzamere levensstijl[1].
Het GO GREEN Project van airCloset
airCloset heeft, in samenwerking met de Sharing Economy Association of Japan en 15 andere bedrijven, het GO GREEN Project gelanceerd. Dit project, dat van 25 tot 29 november loopt, heeft als doel de voordelen van de deeleconomie te benadrukken. Door hun diensten te promoten via groene logo’s en sociale media campagnes, hopen de deelnemende bedrijven het gebruik van deelplatforms te stimuleren. Deze inspanningen zijn erop gericht om de CO2-uitstoot aanzienlijk te verminderen; er wordt geschat dat de projecten gezamenlijk een reductie van 4,45 miljoen ton CO2 kunnen realiseren[2].
Implicaties voor de Aziatische Markt
De opkomst van ‘Green Friday’ en initiatieven zoals het GO GREEN Project benadrukken een bredere verschuiving in de Aziatisch-Pacifische regio, waar duurzame mode steeds meer aan belang wint. Met een verwachte jaarlijkse groei van 10,77% in de duurzame mode-industrie, gestimuleerd door de groeiende populaties in landen als India en China, biedt deze trend nieuwe kansen voor investeerders en bedrijven die zich richten op duurzaamheid. De campagne van Mercari en airCloset toont hoe bedrijven innovatieve strategieën kunnen gebruiken om aan de veranderende consumenteneisen te voldoen en tegelijkertijd hun ecologische voetafdruk te verkleinen[3].
Relevantie voor Nederlandse Investeerders
Voor Nederlandse investeerders en bedrijven die geïnteresseerd zijn in de Aziatische markt, biedt de ‘Green Friday’ campagne waardevolle inzichten in de verschuivende consumptiepatronen. De toenemende focus op duurzaamheid en deeleconomie kan leiden tot nieuwe zakelijke mogelijkheden, vooral in de mode-industrie. Nederland, bekend om zijn innovatieve benaderingen van duurzaamheid, kan profiteren van samenwerkingen en investeringen in deze opkomende sectoren in Azië, wat zowel economische als milieutechnische voordelen oplevert[3].